Programmatic
Data Playbook
Programmatic
9 Profi-Tipps für Strategie und Praxis im data-driven Advertising
Mit einem Anteil von 70 Prozent aller Display-Werbung im vergangenen Jahr ist Programmatic Advertising längst „the new normal“ im Online-Marketing. Tatsächlich ist aber das Fachwissen in der Breite noch nicht entsprechend ausgeprägt. Digitalmarketer, die Programmatic Advertising inhouse oder auch über eine Agentur umsetzen wollen, müssen dafür sorgen, dass sie mit allen Playern auf Augenhöhe sprechen können. Nur so können sie sicher sein, wirklich die besten Ergebnisse zu erzielen. Denn es ist doch so: Schon heute ist der Zugang zu großen, heterogenen Datenmengen der zentrale Erfolgsfaktor für das Marketing – genau das kann Programmatic Data leisten.
Unsere mehr als 90 Datenexperten haben im Programmatic Data Playbook ihre Erfahrung aus über zehn Jahren Zusammenarbeit mit großen Werbetreibenden zusammengetragen und neun Spielregeln im Programmatic Advertising extrahiert, die jeder kennen sollte, der damit zu tun hat.
Ein paar Insights, die das Whitepaper anhand vieler Praxisbeispiele u.a. bietet:
- Wie mache ich Datensouveränität zum Wettbewerbsvorteil?
- Wie setze ich Intent-Daten erfolgreich für meine Kampagne ein – und warum überhaupt?
- Was ist der aussagekräftigste KPI für meinen Kampagnenerfolg (Spoiler Alert: Nicht die Präzision)?
- Wie nutze ich Programmatic Data für Awareness?
- Wie verwende ich den Cookie schon jetzt für die cookielose Zukunft?
Das Playbook ist damit ein umfangreicher Guide, der praktische Hilfestellung und Inspiration für die Strategieentwicklung und Umsetzung von datengetriebenen Werbekampagnen gibt. Übrigens: Für Schnellleser gibt es auch eine Management Summary dabei.
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