Whitepaper: Addressable Devices - Ein Einblick in den Status Quo
Was ihr über die Digitalisierung von TV, Audio und DOOH für eure Werbeansprache wissen solltet
Die zunehmende Digitalisierung, gepaart mit dem Bedürfnis von Werbetreibenden, die passende Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft zu erreichen, macht programmatische Werbung zum Wachstumstreiber. Längst gilt: Das lineare Fernsehen wird adressierbar („Addressable TV“). Im Wachstumsmarkt Online-Audio, vor allem getrieben durch Podcasts, sind programmatische Kampagnen schon Realität und selbst die Werbeakteure im Digital-Out-of-Home (DOOH) personalisieren ihre Werbung auf innovative Art und Weise.
Das Potenzial dieser Addressable Devices ist riesig: Mehr als zehn Millionen TV-Geräte in Deutschland sind programmatisch adressierbar. DOOH-Screens in Deutschland bieten nach einer Studie des Digital Media Institute fast eine Milliarde Bruttokontakte pro Woche. Und die Listen-Through- Rate von Online-Audio-Werbespots liegt bei über 90 Prozent (Online Audio-Monitor 2021). Doch die Entwicklung ist noch nicht am Ende und das Ökosystem in Bewegung.
Was also ist bereits Gegenwart, was noch Zukunftsmusik? Wie sehen die mittelfristigen Prognosen aus? Und vor allem, wie erreichen wir die Nutzer auf respektvolle Art und Weise, in einer Zeit, in der Third Party Cookies ein zeitlich befristetes Auslaufmodell sind?
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