emetriq gelingt mit TV Reach+ Brückenschlag von TV zu Online-Bewegtbild
Telekom-Tochter steigert die inkrementelle Reichweite von Bewegtbild-Werbung und bringt mehr Effizienz in die TV-Budgets sowie die Zielgruppenansprache
Die Daten-Spezialisten der Telekom-Tochter emetriq stellen mit TV Reach+ ein neues Produkt vor, mit dem Advertiser und Agenturen die inkrementelle Reichweite ihrer Bewegtbild-Werbung steigern sowie ihre TV-Budgets effizienter einsetzen und ihre Zielgruppe nachhaltiger erreichen können. Möglich macht dies eine Verknüpfung der MagentaTV-Daten mit der Zielgruppe, die die Basis für eine effiziente Omnichannel-Steuerung über den Kanal TV hinaus bietet. MagentaTV ist das TV-Streaming-Angebot der Telekom.
Bereits seit dem vergangenen Jahr hat emetriq im Rahmen einer Partnerschaft exklusiven Zugang zum vier Millionen User starken MagentaTV-Datenbestand und kann diesen datenschutzkonform mit dem eigenen Datenpool verknüpfen. Dabei werden nur die Daten von Usern anonymisiert genutzt, die explizit ihren Consent gegeben haben.
TV Reach+ richtet sich an Advertiser und Agenturen und bietet Insights zur Effizienz von TV-Kampagnen basierend auf dem Sehverhalten von circa vier Millionen MagentaTV-Boxen. Die Telekom-Tochter analysiert die TV-Spots auf MagentaTV hinsichtlich der Nettoreichweite und Kontaktklassen im TV. So lässt sich ermitteln, wie viele User in der Zielgruppe mit dem TV-Spot erreicht wurden und wie viele User diesen wie oft gesehen haben. emetriq filtert anschließend diejenigen User, die den Spot noch gar nicht gesehen haben und damit zur Kontaktklasse 0 gehören, um diese gezielt im Web anzusprechen. Das sorgt für eine Erhöhung der Reichweite durch einen zusätzlichen Medienkanal, auch inkrementelle Reichweite genannt.
Außerdem segmentiert emetriq User in optimalen Kontaktklassen (beispielsweise Kontaktklasse 3 bis 6, also User, die den TV-Spot drei bis sechsmal gesehen haben). Ziel ist es, hier ebenfalls den Spot auf diese User ausgerichtet gezielt ins Web zu verlängern beziehungsweise im Rahmen einer integrierten Mediaplanung für aufeinander aufbauende und „verbundene“ Kampagnen und damit für mehr Budgeteffizienz sowie eine Optimierung der Kontaktdichte zu sorgen. Das Targeting erfolgt schließlich durch Hochrechnung aus dem emetriq Datenpool. Hierfür werden mithilfe des emetriq Multi-ID- Graphen Haushalte mit Nutzern und deren Sozio-Demographien und Interessen zusammengebracht. Das abschließende Reporting weist schließlich den Anstieg der Nettoreichweite durch TV Reach+ aus.
Lineares TV steht unter Druck
„Das lineare TV als Werbekanal steht zunehmend unter Druck. Die Reichweite nimmt ab und mehr Budget hilft nicht. Vor allem die junge Zielgruppe ist über klassische TV-Spots immer schlechter zu erreichen, da sie Bewegtbild-Inhalte vor allem nonlinear und digital konsumieren“, sagt Stephan Jäckel, Geschäftsführer bei emetriq. „TV ist allerdings für viele Advertiser nach wie vor ein zentraler Baustein. Mit TV Reach+ helfen wir ihnen aus dem TV-Silo auszubrechen und nicht erreichte Bewegtbildzielgruppen zu erreichen. So sorgen wir für eine effiziente Durchdringung und schlagen eine echte Brücke in die digitale Welt.“
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