emetriq und Xandr bringen MagentaTV Audiences auf Connected TVs
Audience-Targeting-Optionen erstmalig in Echtzeit im CTV-Segment buchbar
Der Datenspezialist emetriq und Xandr, Teil von Microsoft Advertising, und Telekom-Tochter sind eine Partnerschaft eingegangen, um Audience Targeting in Echtzeit auf Connected TVs (CTV) zu ermöglichen. Die gemeinsame Lösung basiert auf MagentaTV-Daten aus dem TV-Streaming-Angebot der Telekom und emetriqs Multi-ID-Graph. Sie erlaubt Werbetreibenden ein reichweitenstarkes und gleichzeitig datenschutzkonformes Zielgruppentargeting innerhalb der CTV-Landschaft. Diese Lösung ist erstmalig und exklusiv auf der Xandr-Plattform verfügbar.
Es geht darum, Fernsehgeräte zielgenau zu adressieren und die Zuschauer unterschiedliche Werbung sehen. Die Werbeformate reichen dabei von Infoseiten über Overlays in Form von Werbebannern bis hin zu Einblendungen bzw. dem Austausch von TV-Spots.
Darum geht’s
Im Rahmen der Zusammenarbeit aktiviert emetriq aggregierte Segmente auf Basis der MagentaTV-Daten und kann so ein auf das Sehverhalten der Nutzer zugeschnittenes Targeting – skalierbar und DSGVO-konform – im CTV-Umfeld anbieten. Eine Kombination von Daten aus dem TV-Sehverhalten der Nutzer mit den Daten des Multi-ID-Graphs von emetriq macht die exklusive Echtzeit-Datenintegration zwischen Xandr und emetriq möglich.
Vielfältige Einsatzszenarien
Mithilfe der Lösung können Werbetreibende eine Vielzahl von echten Omnichannel-Möglichkeiten nutzen, wie Audience Targeting, Spot Retargeting oder die Erweiterung der Reichweite ihrer Kampagnen. Werbetreibende, die an herkömmliche Cookie-basierte Kampagnen gewöhnt sind, können diese Setups mit der Lösung in CTV replizieren und in Bereichen wie Audience Targeting die gleichen Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus können Werbetreibende diese Lösung auch nutzen, um Storytelling-Szenarien durch Spot-Retargeting zu verbessern oder die Reichweite von linearen TV-Kampagnen zu erhöhen, indem sie Nutzergruppen ansprechen, die durch den traditionellen Medieneinkauf nicht mehr erreicht werden.
Datenschutz und Privatsphäre der Nutzer
Mit der Lösung gelangen keinerlei Kundendaten von den Systemen der Telekom an die von Xandr. So wird die vollständige Einhaltung der DSGVO sichergestellt. Die aggregierten Segmente von emetriq basieren auf Daten von MagentaTV, deren Nutzung die User aktiv zugestimmt haben. Das gewährleistet auf Publisher-Seite, dass nur der Traffic verwendet wird, bei dem bereits eine Consent Management Platform (CMP) eingebunden ist.
Durch die Nutzung der MagentaTV-Daten von emetriq ist Xandr nun in der Lage, das hochwertige Segment der TV-Wenigseher noch effizienter zu erreichen. Die Nutzung der MagentaTV-Daten hilft bei der Skalierung des programmatischen Crossmedia-Premiumprodukts CASTX und die gewünschten Zielgruppen kann noch effizienter als bisher erreicht werden. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, Zielgruppen granularer anzusprechen, indem spezifische Segmente angesteuert werden, die nur bestimmte Genres oder Streaming-Anbieter umfassen.
